“6月16日至20日，借助‘巨量中国·守旺宁夏’活动，宁夏各级商务部门相关负责人组成的云上杞乡“枸杞天团”走进直播间，开展电商直播助农活动，完成订单16698份，实现销售额108.53万元。”7月4日，宁夏回族自治区商务厅负责人表示。

今年1月至5月，宁夏实现网络零售额76.93亿元，同比增长16.13%。其中，实物型网络零售额63.58亿元，增长23.65%。

特色农产品“云上”拓市场

“今年‘618’购物节，宁夏实现网络零售额20.94亿元，同比增长56.86%，高出全国平均增速16.1个百分点。”自治区商务厅电子商务与服务贸易处相关负责人告诉记者。其中，农产品网络零售额9.29亿元，草药、畜禽、水果行业零售额位居前三，仅中宁县枸杞及其制品网络销售额就超2亿元。

宁夏宁羴源牛羊肉有限公司负责人纪成军的“电商之路”始于2015年。“第二年电商全年销售额就突破了500万元，此后每年销售额都有所递增，去年销售额5500万元，电商平台销售额就占了3000万元。”纪成军说。今年，公司将通过电子商务平台、网络视频直播平台，推荐宁夏好物，让更多的人了解宁夏。

在平罗县农村电子商务公共服务中心，集中展示着当地的米、面、油、辣椒等特产。“目前，已有40多个品牌，300多种农产品通过淘宝、天猫、京东、苏宁、邮乐农品等电商平台向全国销售。”平罗县电商协会党支部书记马化龙介绍说。2019年全县实现电商交易额6.62亿元，同比增长31.87%，电子商务产业已成为平罗县新经济的重要组成部分。

6月16日，吴忠市红寺堡区委负责人携手演员王耀庆现身中通云仓直播间，为“红漠三号助农专款葡萄酒”“兴茗萱黄花菜”等特产“打call”。开播仅半小时，共计销售红寺堡区农特产品9779单，销售额196.27万元。其中，“红漠三号助农专款葡萄酒”2分钟内销售额就突破了100万元。

随着电子商务进农村综合示范以及电商扶贫工作深入推进，各级商务部门不断加大对贫困地区农特产品品牌建设与推介力度，农村产业数字化转型加快，电子商务与农村特色产业加速融合，电商在促进农村网络零售市场发展方面的作用进一步增强。为拓宽农产品销路，各大电商企业也纷纷通过扶贫频道、直播带货等多种渠道提供支持，并开通农户入驻绿色通道，使宁夏更多的优质特色农产品搭上“电商快车”走向全国。

抢占“直播电商”新风口

6月5日，在吴忠市红寺堡区百瑞源有机枸杞种植基地，30个直播组穿梭在田间地头，向全国网友展示枸杞的生长环境、采摘盛况等。

6月14日，在平罗县陶乐镇庙庙湖村电商服务站负责人马敬祖的组织协调下，10多家商户在临时搭建的摊位上，架起手机直播。“今年6月起，庙庙湖村计划每月举行一次例行集中直播。集中直播带货氛围比较好，同时可以带动当地种植户经营户和村民学习直播，抱团发展。”平罗县电商协会党支部包村包站负责人李丹阳说。

6月29日，隆德县举办“筑梦六盘”新媒体营销大赛直播专场，共有12家企业参与现场直播，总体交易额7.65万元。

随着各电商平台在直播电商领域布局步伐的加快，以及其受众规模的快速扩张，直播电商成为新风口。田间、企业、商超都搭起了不同形式的直播间。新华百货集团联手抖音直播实施“云逛街”活动，借助直播打通线上线下消费通路，开启超市业态、百货业态电商直播模式。截至目前，共直播150余场次，实现化妆、服饰、黄金、运动等品类销售额850余万元。

“顺应数字化发展趋势，商务部门将针对扶贫产品销售、本地特色集市、特色商圈街区建设及购物节等方面开展多层次、多维度的直播活动，加大直播带货、社交电商等电商新模式培训；通过直播宣传推介扶贫产品，将优质农产品输送到全国。即将举办的第二届‘阅宁夏·鉴优品’全民电商节中也增加了选拔宁夏新电商达人的内容。”自治区商务厅相关负责人表示，同时，商务部门还将推动直播电商与传统商贸流通业相结合，发展“线上引流+实体消费”新模式，引导传统消费向“体验经济、社交平台、智能消费”等电商消费新模式转变，进一步激发全区市场消费潜力。（记者 李 徽 张 唯）