•文创工作是博物馆整体工作的一部分

•文化价值是文创产品的核心价值

•文创产品也是商品，文创研发要符合市场规律

•博物馆IP资源只有被社会广泛使用，才能拓展文化影响力

近年来，故宫文创受到普遍关注。一个博物馆用几年时间，研发近万种文化产品，造就一系列文化现象，其中奥秘在哪里？运用知名馆藏打造IP，助力产业提升文化内涵，拓展品牌影响力，它的意义和价值又在哪里？这一个个问题，备受博物馆同业关注。

作为故宫博物院文创团队中的一员，有一些思考和感受，与大家探讨与分享。

首先，文创工作是博物馆整体工作的一部分，配合展览，服务观众，以藏品研究为基础，以文化宣传和教育为目的。

文化产业同仁，往往集中关注博物馆文创问题，但文创不是孤立存在的事物。人们常说，故宫是个大IP，在故宫这个大IP的组成里，藏品保护和研究、展览展示，是各项工作的基础，而宣传、教育、文创是外延内容。各方面工作协调统一，才能成就博物馆的整体影响力。

以“千里江山”系列文创为例，源于配合2017年午门“千里江山与中国青绿山水画”大展。展览是复杂的系统工程，包括：组织学术研讨会，出版学术论文集；开发了适合小朋友的宣教课程；通过官方微信、微博等多媒体手段，全方位宣传推广；撰写发放导览册，深入介绍展览内容；对展览形式进行情景化设计与创新，让观众耳目一新，产生自媒体裂变式传播。正是这样全方位研究、宣传、教育，才能使《千里江山图》从艺术史家的狭窄圈子中走出来，进入大众视野。其广阔的视角，江山如画的理想境界，青绿色彩的绝妙搭配，人物、船舶、建筑等细节的精妙刻画，才逐一被广大群众认识和称道，而天才少年王希孟的故事，也成为大家慨叹传诵的传奇。

展览火起来，具有广泛影响力和关注度，配合展览的主题化、系列化文创，才受到热烈欢迎。展览结束后，主题文创也一直热销，具备了长久的生命力。因此，文创往往是博物馆综合实力和影响力的表现形式之一，体现了博物馆各环节工作的配合度。如果一家博物馆藏品匮乏，科研力量不足，展览反响平淡，文创也很难一枝独秀，有大的发展。

第二，文化价值是文创产品的核心价值，也是区别于一般商品的基本特性。

故宫有186万多件（套）藏品，但并不是所有藏品都适合作为文创构思的源泉。只有打造符合时代需求的知名IP，才能有效传播藏品的文化价值，而文化价值是文创产品区别于其他商品的基本特性。

选取哪些文物作为文创素材，要考虑主题是否喜闻乐见，构图色彩是否便于呈现等。但最重要的因素，是藏品是否具有深厚的文化内涵和广泛影响力。例如《清明上河图》，具备强大的知名度和传播力，主题文创只要设计精彩，实用性强，就备受欢迎。但更多藏品，需要文创研发人员逐步发现挖掘它的美和价值，才能渐渐成为热门IP，被广大消费者接受。

故宫博物院藏《海错图》，是康熙年间福建民间画师描绘的海洋生物图册。此图册并非艺术史名作，也不是国家一级文物，在博物馆绘画体系中，并不是重点研究对象。但从文创角度考虑，这份图册就很有意思。首先，这是少见的清代宫廷收藏的博物学资料，有科学研究价值；其次，海洋生物的描绘并非完全写实，而是有很多浪漫想象色彩，和《山海经》之类的古文献及民间传说密切相关，可以和文学以及神话故事连接起来；第三，对海洋生物的呈现，非常自由活泼，面目神情可爱讨喜，用今天的话来说，就是“萌萌哒”，图像很容易被接受和传播。