老年消费市场井喷国安社区热推“老年嘉年华”

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10月28日，重阳节，这是一个属于老年人的节日。届时，国安社区将为老年人打造一场丰富多彩的“老年嘉年华”活动，位于北京、天津、上海、沈阳、贵州、广州、深圳、云南的427家国安社区门店隆重推出养老餐免费试吃、按摩、理发、中医问诊、健康咨询等特色主题服务。

国安社区“老年嘉年华”是全国第一个专门为老年人打造的社区老年狂欢节，也是国安社区聚焦老年消费市场一年以来结出的最新成果展示，验证了国安社区“老年之家”业务板块的前瞻性、正确性。

老年消费能力增强3.3万亿元市场有待挖掘

“在国安社区经营过程中，我们发现，年轻人因为喜好新奇事物的特点，在消费时难以对某一品牌保持忠诚度，而老年人在社区邻里型的商业门店里重复到店率非常高。”国安社区品牌营销中心总经理张妍表示，“再加上老年消费市场目前处于价值洼地，国安社区自成立伊始便推出‘老年之家’服务板块，让社区老年人通过国安社区享受优质养老服务，满足老年人生活照料、家政服务、康复护理、精神慰藉、文化娱乐等方面需求。”

正如张妍所说，各方面因素正在推动着老年消费市场迎来井喷时代。

消费人群方面，国家统计局最新发布的数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3086亿人，占总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5003亿人，占总人口的10.8%。2016年，全国老龄化人口增加了近千万，增长速度是世界平均水平的两倍，我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家。

消费能力层面，目前我国老年消费呈现规模巨大、需求范围广泛、老年人消费意愿明显等特点。尤其值得一提的是，未来几年内，将有越来越多的高净值人群步入老年阶段，他们将带动老年消费市场进一步发展。

市场空间方面，据研究机构预测，到2020年，中国老年消费市场规模将达到3.3万亿元，未来市场空间巨大，与此相对应的是，目前老年消费产业供给不足，仍有许多空白市场需要填补。

政策支持层面，国务院此前出台的发展养老意见要求，到2020年，要全面建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的功能完善、规模适度、覆盖城乡的养老服务体系。养老服务产品更加丰富，市场机制不断完善，养老服务业持续健康发展。

以上种种因素，促使老年消费市场向规模化、细分化方向发展，同时也给行业从业者提供了宝贵的生存和发展机会。

细分行业市场养老餐成“老年嘉年华”亮点

在老年消费市场细分化发展过程，国安社区是一个鲜活的案例。在开展社区养老服务具体业务时，国安社区注意到，食品、日用品、医疗是老年消费群体三大主要消费需求，有79.1%的老年人每月最大的消费开支是饮食。

因此，国安社区适时推出养老餐。据了解，养老餐是国安社区“老年之家”服务板块主推的产品之一，也是此次国安社区“老年嘉年华”活动中的最大亮点。

国安社区养老餐以中华老字号餐厅和正规中央厨房为供应商，参照老年人餐饮标准及国家相关规定定制生产的餐饮产品，有如下三大亮点：

第一，营养均衡。养老餐少盐、低糖、低脂、低油，富含优质蛋白及膳食纤维，口感绵软，老年人不用担心咬不动的问题。

第二，品类丰富。养老餐具体包含：两荤、两素、主食（面点）、汤、水果、酸奶等。此外，餐品的包装采用QS餐盒、餐具，安全又环保。

第三，售后服务健全。养老餐用餐形式灵活，既可以到国安社区取餐，也可以由国安侠上门配送，以健全的售后服务体系，确保老人吃得放心。

此次国安社区“老年嘉年华”活动中，养老餐将和其他特色主题服务产品一同亮相。活动现场将汇集“养老餐试吃及食材检测、品牌产品发布、丰富的产品与服务体验活动、线上线下适老产品促销活动、适老化改造空间现场展示”等内容，为老年人打造一个社区老年狂欢节。