新华网西宁6月10日电（鱼昊）“青绣”挂件、羊毛短靴、青海老酸奶、湟源里脊……6月10日，“爆款”非遗产品齐聚青海省西宁市中心广场。

活动现场，市民购买香包。新华网 鱼昊 摄

6月10日是“文化和自然遗产日”，当日，由青海省文化和旅游厅、青海省文物局、西宁市政府共同主办的“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”活动启动，现场人头攒动，147项活动、600余项非遗项目带领市民感受非遗薪火相传的独特魅力。

皮影戏表演引得市民驻足观看。新华网 鱼昊 摄

值得一提的是，此次“非遗购物节”更具张力。“线上+线下”联动，组织非遗展演、消费领优惠券，青海各地纷纷结合特色，将“非遗购物节”办得五彩纷呈。

“非遗购物节”只是青海省非遗保护工作的一个缩影，近年来，非遗保护工作已成为青海省文化旅游工作的新亮点，在助力实施乡村振兴战略，促进经济社会发展，打造国际生态旅游目的地等方面发挥了重要作用。

记者从青海省文化和旅游厅获悉，今年3月，青海省文化和旅游厅印发《2023年青海省非遗保护工作要点》，全面部署2023年非遗保护重点工作，在持续推动非遗政策措施贯彻实施的同时，深入推动非遗与旅游融合发展。突出非遗门类特点，激发非遗活力，推动非遗体验基地、特色景区、特色村镇、特色街区建设，支持开展非遗体验游、非遗研学游等相关活动，培育一批满足游客需求、具有鲜明非遗特色的旅游线路。加强国家级、省级文化生态保护(实验)建设，推进“十四五”时期青海省文化保护传承利用工程非遗馆建设。

活动现场，非遗产品展示。新华网 鱼昊 摄

活动现场，非遗产品展示。新华网 鱼昊 摄

青海省文化和旅游厅非遗处处长朱桂英介绍，长期以来，青海省在非遗保护传承工作方面取得显著成效，保护机制日益完善。创新工作方面，探索非遗“活”态传承模式，把非遗保护传承与乡村振兴、旅游、产业结合起来，让文化资源变成文化财富，让软实力变成硬支撑，让非遗“活”起来变成生产力。

“非遗怎么‘活’？就是要回归生活、贴近群众，让普通人随处可见、触手可及，这样的非遗才能有可以持续传承的生命力，才能让非遗传承人和更多群众从中增收致富。”朱桂英说。

活动现场，非遗产品展示。新华网 鱼昊 摄

活动现场，非遗产品展示。新华网 鱼昊 摄

记者了解到，目前，青海省现有各级非物质文化遗产代表性项目3016项，有各级非遗代表性传承人4245名。国家级非遗扶贫就业工坊2个、省级非遗生产性保护示范基地7个、省级非物质文化遗产传承基地27个、省级青绣就业工坊40个、各级各类非遗传习所（点、中心）500余个。目前，青海省已建成数量合理、结构优化的四级非遗名录体系。

青海特色小吃——酸奶。新华网 鱼昊 摄

青海特色小吃——焜锅馍馍。新华网 鱼昊 摄

今年，“文化和自然遗产日”因“非遗购物节”飞入寻常百姓家，激起市场经济层层浪花，也正是民俗经济的活力体现。青海省文化和旅游厅党组成员、文物局局长高波表示，将以此为契机，不断加大文化遗产保护传承力度，弘扬中华优秀传统文化，让文化遗产保护传承成果更多的惠及民生，助力巩固脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接、推动文旅事业高质量发展，为打造国际生态旅游目的地，建设现代化新青海贡献力量。