转眼间，2023年已经过去，年末总结里，消费记录是不可或缺的一项。这一年，暑假出游爆火，特种兵式旅行随之兴起；音乐狂热再度燃起，演唱会、音乐节迎来爆发，随着夜经济的复苏，浓浓的人间烟火气吸引大批游客蜂拥而至“打卡”淄博烧烤、西安洒金桥夜市……

国家统计局公布的数据显示， 2023年1-11月社零总额同比增长7.2%，消费回暖成为了贯穿全年的主旋律。这让我们开始错乱：总觉得自己没钱，可这么多疯狂吃喝玩乐的钱都哪里来的？

      “吃喝玩乐”的消费贡献    

“这个月攒下多少钱？”

“月月是月光族，完全不知道我的钱花在哪里了。”这是卢菲（化名）每个月与朋友必不可少谈论的话题。随即，卢菲打开了手机微信账单，发现超一半的钱都花费在吃上面。“我这个月竟然吃了5顿海底捞。”卢菲表示，自己真的很喜欢吃海底捞，喜欢他们妥帖的服务，里面还包含免费美甲、手膜、打印照片、唱生日歌……

作为海底捞的“重度”爱好者，卢菲笑着说，真的太“卷”了。去年看完演唱会后，在人山人海中，看到有海底捞的员工举着横幅拿着喇叭，招呼着大家坐上大巴、免费接到店里吃火锅，在车上大家一边唱着偶像的歌、一边挥舞着荧光棒，非常的热闹。

面对越来越理性的消费者，想要从消费者口袋里掏出钱来，需要付出更多的努力。海底捞就是一个“别人家孩子的”典型。2023年，海底捞在一些地方的夜市摆起了摊，8块一份的小油条、9块9的毛血旺，年轻人们排队挤在摊位前，花很少的钱品尝海底捞的招牌。

从大学生深夜挤在海底捞，到如今夜市摆摊、演唱会大巴拉人，海底捞紧紧抓住了夜经济和自身的契合点，不断创新。2023年上半年，海底捞收入188亿元，同比增长24%，盈利22亿元，增长近3000%，彻底扭转了疫情期间大幅亏损关店的局面。

刚刚过去的元旦假期，让餐饮从业者成为最忙碌的人。在朋友圈、抖音、小红书等平台，一波接一波的“跨年活动”如期而至，其中“吃”是必不可少的一项活动。小郭在那一天约朋友去了老城根，“我们计划着早点去，在那附近先吃点饭，然后等着跨年。”

“挤”是小郭最直观的感受了，几乎每家饭店前都围着一群人，“取个号”“几位来用餐”成为不少餐厅此起彼伏的声音。轮到小郭的号，已经是这家店的最后一单。

美团发布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%。各个热门城市似乎都迎来了久违的消费活力。

似乎是为了抚平疫情以来的心理压力，2023年大家最愿意花钱的地方，除了吃喝，就是玩乐。

比夏天40度的高温更火的是人们对旅游的热情。2023年旅游市场强劲复苏，暑期是旅游高峰期。据数据显示，2023年上半年，西安旅游人数达1.24亿人次，旅游收入1501.8亿元，均超过2019年同期水平。雁塔晨钟，曲江春苑……古代的长安与今朝的现代都市融为一体，吸引着来自海内外的游客。截至12月中旬，西安2024年元旦假期旅游订单量同比增长395%。

“今朝有酒今朝醉，明日愁来明日愁”。经过3年疫情，人们不仅向往诗和远方，也开始思考当下的生活方式。随之而来的是演唱会、电影、彩票等娱乐行业的火热。

据中国演出业协会数据显示，2023年1-8月，全国演出市场票房收入270.7亿元，已远超2019年全年演出票房200.4亿元。演唱会相关商品成交额暴涨300倍，暑期先后有7种演唱会周边商品登上淘宝热搜榜单前20。

电影市场也迎来了“春天”。根据国家电影局数据，2023年度全国电影总票房549.15亿元，城市院线共服务观众12.99亿人次。国产影片年度票房460.05亿元，占总票房的83.77%，超越2019年的411.75亿元，创历史新高。

音乐和电影能够抚慰人心，彩票则寄托人们对美好生活的向往。财政部公布的2023年彩票数据显示，1—11月全国共销售彩票5264.12亿元，增长45.1%。截至11月，彩票销售收入创纪录，超过2018年销售高峰，该年全年全国共销售彩票5114.72亿元。

吃喝玩乐，带给我们即时、真实的快乐反馈，这也是让年轻人心甘情愿花钱的理由。

低价 折扣“真香”

“几十块的衣服舍不得买，几百块的饭说吃就吃。”可即便如此，衣服的花销仍然排在卢菲账单的第二名。

西北商贸中心、康复路等是卢菲最爱去逛的店，这是西北地区非常有名的服装批发市场。“如果价格还是太贵，我会选择拍照识图在网上购买，但是我每次都会买好几件，数量上去，钱也能花费不少。”

2023年，各大平台的商家抓住低价策略，交出一份满意的答卷。

最典型的就是走低价路线的电商平台拼多多。“砍一刀”“百亿补贴”吸引大量人群涌入拼多多，第三季度总营收达到688.4亿元人民币，同比增长93.9%。公司净利润也大幅上升，达到170.271亿元人民币，增长37%。以服务、物流见长的京东，在刘强东反复强调重回低价、大力开展百亿补贴等的情况下，在“双十一”期间，近20000个品牌成交额同比增长。超3倍，环比超5倍的新商家成交单量。

咖啡市场依旧“火热”，对大多数人来说，它已经成为生活的必需品。乐乐对咖啡的印象源于2018年。“舍友给我看了她姐姐的朋友圈，照片上她手捧着星巴克，穿梭在街头，非常的好看，我当时想着等我放假了一定也要去拍。”乐乐回忆说，那道身影成为她对都市白领最初的想象。

可直到工作后，乐乐一次星巴克都没去过。“实在无法接受，花三四十元只是喝一杯咖啡。”现如今，随着咖啡的价格越来越低，选择也越来越多。她每天换着领取8.8元、9.9元的优惠券，库迪和瑞幸换着喝。她不关心咖啡豆的产地和风味，咖啡只是帮她提神的生活必需品。

这一年，瑞幸咖啡可谓是最大赢家。三季度净新开门店2437家，门店总数超1.3万家。总净收入为72亿元！同比增长84.9%。9.9的一杯咖啡，谁能拒绝？

此外，好特卖等折扣店、低价店“遍地开花”，折扣价格也越来越“卷”，毫无疑问，人们的消费方式逐渐在改变。各行各业百花齐放，努力追寻高性价比的产品来刺激消费。

随不起的份子钱

早在一个月前，小赵就开始攒份子钱。起因是大学舍友结婚，她要随礼1000。“上大学的时候关系很好，再加上这次是伴娘，随太少又觉得不好意思。”

让小赵为难的还有一件事，初中之后再无联系的同学，在十年后甩来一份电子请柬，邀请她来参加。

这笔份子钱送不送？曾经的亲密无间，随着时间的流逝早已不再，送了觉得心不甘情不愿。但此前也有不少共同好友结婚，她一一随了份子钱，“前面结婚的同学都送了，现在不送又不好，因为大家都认识”。

面子，会促使一些人主动或被动进行消费。在她看来，无论是随份子钱，还是送礼物，总是不自觉会进行“比较”。

曾有一次朋友邀请她庆祝生日，同行的好友都买了礼物，而且都不便宜。迫于“压力”，她连忙跑进商场，买了一支300元的口红外加一个蛋糕。

收到请柬后参不参加，礼金随多少，多了能否承受，少了是否丢脸面，影响感情……没有更好的办法，超额的预算将她原有的计划打乱。为了让下一个月“有钱花”，馋了好一段时间的火锅、烤肉不吃了，原打算旅游的计划也取消了。

办喜事，随礼金，这是中国社会普遍存在的传统礼仪。但承载着人情世故的份子钱，也在不知不觉中成为一些人的负担。

3天假期，6场婚礼，这是45岁薛女士元旦的全部安排。

她表示，这一年她几乎每个周末都在参加婚礼，感觉到身心疲惫的同时，也为自己的钱包“担忧”。“婚礼最低是500元，6个婚礼就是3000元了。”电话那头，她估算着2023年的酒席开销。“应该有40000元左右。”

薛女士这一代人默认了“礼金”的交换属性。一旦接受了礼物，就自然承接了回礼的要务。在她看来，现在随出的礼，也是未来自己孩子结婚时的“还礼”。

如今的份子钱“猛涨”，还有一方面是因为办婚礼越来越贵。2021年，一对新人平均结婚花费25.3万，5年翻升了3.8倍。婚宴价格也水涨船高，3000-5000元/桌的价格区间关注度最高，占比51%。

随份子看起来是件小事，但也会有不少危害。比如攀比之风兴起，会诱导红白喜事大操大办、铺张浪费，会让人情往来成为沉重的经济负担。对此，国家层面着力推动婚俗改革，其中就包括倡导不收份子钱的新俗。2021年4月以来，全国已确立32个婚俗改革实验区，一些不良风气正在被纠正。

“份子钱”是对新人的美好祝福，但要根据具体的经济情况，不以礼金多少来衡量情感，不以随礼方式去维护情感，不要让参加婚礼变成一种任务和无奈。

本报记者 候思宇