近日，浙江省金华市金东区金义综合保税区进口商品直购中心内，顾客正在选购跨境商品。

胡肖飞摄（人民图片）

近日，重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店展示印有“退税商店”“即买即退”字样的指示牌。该店是重庆市首批离境退税“即买即退”试点商店。

新华社记者 黄 伟摄

近期，随着一系列扩内需促消费政策落地见效，中国消费市场彰显澎湃活力。“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。一季度，社会消费品零售总额同比增长4.6%，消费对中国经济增长贡献率达51.7%。与此同时，随着新群体新业态新场景不断涌现，中国消费市场全方位焕新，为深耕中国市场的全球企业带来更多暖意。许多海外华商积极布局，在这片充满机遇的市场中寻找新的增长点。

♦捕捉新变化♦

“中国市场既是开放的大海，容纳全球资源；又是创新的源泉，能孕育滋养新业态新模式。这是吸引全球企业的关键所在”

一段时间以来，从中央到地方，中国促销费政策持续发力，进一步释放消费市场潜力。对此，新西兰AFC集团董事局主席夏阳有直观感受。“一方面，中国消费者对高品质进口商品需求增加，我们引进的新西兰牛肉、蜂蜜等产品复购率不断提升；另一方面，跨境电商发展迅速，依托‘保税仓直播+1小时达’等带货新模式，线上客流量猛增。”他说。

“Z世代”“银发族”群体表现活跃；消费需求更加多元、细分；电商平台、社交媒体等线上渠道火热……近年来，夏阳敏锐捕捉到中国消费市场的许多新变化。除了将更多新西兰“好物”带到中国市场，他还成立了“云食界”网络科技有限公司，打造食品农产品进出口B2B+电商平台，助力许多海外商家“淘金”中国大市场。

“中国市场既是开放的大海，容纳全球资源；又是创新的源泉，能孕育滋养新业态新模式。这是吸引全球企业的关键所在。”夏阳感慨。

近期，过境免签与离境退税政策红利叠加，“中国游”“中国购”持续升温，中国消费市场活力涌动，引发全球关注。“相关政策彰显中国扩大高水平开放的坚定信心，海外华商有望迎来更多机遇。”泰国永泰珠宝集团董事长李嘉淳说，“我们与国内采购商建立了稳定合作关系，中国市场的销售额也保持增长态势。下一步，将继续跟踪中国消费市场新趋势，设计推出更多高品质珠宝产品。”

当前，中国消费市场向“新”向“绿”，澳大利亚CPG集团董事长曹佩青对此深有感触。在2024年11月举办的第七届进博会上，她公司旗下的文创品牌“Space18”收获不少关注。无墨石墨烯“永生笔”可连续书写超过1000万字；动物系列游戏本融入澳洲自然景观之美；“趣味魔方”既是笔筒又能收纳便签条……“我们面向中国市场推出的多款产品彰显绿色与可持续设计理念，契合中国消费市场新潮流。”她说。

♦把握新机遇♦

“在全球经济复苏面临多重挑战的当下，中国无疑是‘确定性的绿洲和投资兴业的热土’”

中国消费市场火热，给全球企业带来更多机遇。多位华商表示，“在全球经济复苏面临多重挑战的当下，中国无疑是‘确定性的绿洲和投资兴业的热土’。”

这段时间，新西兰亿贝通有限公司执行董事王思维十分忙碌。他在多个食品及健康行业展会穿梭，为企业进一步布局中国市场“打前哨”。“5月份，FBIF2025食品创新展、SIAL西雅国际食品展、中国国际健康营养博览会等多个全球性行业展会都会在中国举办，彰显全球企业及投资者对中国市场的高度重视。”他说，“在这些展会上，我们既要了解行业新动态，也要捕捉市场新需求。”

王思维观察到，“中国消费升级趋势日益显著。消费者更加理性务实，愿意为个人健康而非‘面子’买单。新西兰高品质食品及健康产品在中国市场受到欢迎。”他介绍，在产品端，公司引进的一款新西兰口腔益生菌产品已完成线上布局，销量可观。在渠道端，公司与胖东来、盒马等知名零售商合作，食品业务板块逐渐向更多三四线城市“下沉”，同时携手多家电商平台，进一步拓宽营养品销售渠道，实现业绩增长。

当下，“Z世代”成为中国消费市场上的活跃力量。他们不仅追求产品本身的功能与美观，更注重消费过程中的体验与互动。“‘Z世代’是公司文创产品的核心消费群体。”曹佩青说，今年，在持续践行绿色可持续设计理念的同时，将推出融合澳洲本土特色的数字营销方案，打造互动体验平台，融入“Z世代”喜爱的视觉元素和互动设计，同时还将策划各类互动营销活动，提供定制服务，并与国潮IP跨界合作，增强消费者的参与感。

为精准对接中国消费市场需求，夏阳也对进口产品进行了全方位调整。比如，针对年轻消费者快节奏的生活方式，推出小份装即食新品；为回应消费者对产品配料表的关注，采用双语包装清晰展示相关信息等。“这些举措成效显著，相关产品复购率大幅提升。”他说。

♦更多新计划♦

“中国市场还具有强大的辐射效应。中国流行的消费趋势也会在东南亚等周边国家兴起。未来，我们将以中国市场为核心，逐步向周边国家拓展，不断提升品牌影响力”

谈起2025年下半年的工作计划，多位华商不约而同地提到一个关键词——“进博会”。

曹佩青是参加过七届进博会的“老朋友”。“去年进博会期间，我们观察到，许多中国消费者对‘跨界融合’类产品很感兴趣，这促使我们将传统文化元素与现代视觉语言相结合，打造更具有本土共鸣的产品。同时，我们也根据展会反馈调整了产品包装设计，使其更符合中国消费者的审美偏好。”她说。

今年，曹佩青早早报名了第八届进博会。“中国在‘绿色消费’‘数字出海’与‘文化IP共创’等方面蕴含巨大发展潜力。下一步，我们将加快本地内容生产与运营团队建设，实现品牌在地化发展；还将与中国文旅机构开展合作，打造具有文化价值的营销案例；同时将通过人工智能、大数据等技术进一步优化用户画像，提升精准触达率。”她说。

李嘉淳同样是进博会“全勤生”。今年，他计划在进博会上展示多款稀有宝石品类，为进一步拓展中国市场打好基础。“通过连年参展，我更好地了解到中国消费者群体的需求变化和最新趋势，积累的优质客户和合作伙伴也为公司拓展业务发挥了关键作用。”他说。

目前，李嘉淳担任泰国华人青年商会会长，也是泰国中华总商会副秘书长，他一直致力于为泰中企业合作牵线搭桥。5月末，他将带领一个泰国企业家代表团访问中国上海、杭州等地，寻找商机。

“中国消费市场潜力足、机遇多，是许多泰国企业的理想投资地。”李嘉淳说，今年是中泰建交50周年，希望两国企业家携手合作，为促进“中泰一家亲”贡献更多力量。

对于第八届进博会，王思维也已经有了初步规划。“公司产品将分为两部分参展，一是参与新西兰国家馆，二是与多个新西兰品牌联合办展，实现抱团取暖。希望能借助进博会的平台，进一步深入中国市场，为中国消费者带来更多优质产品。”他说，“中国市场还具有强大的辐射效应。中国流行的消费趋势也会在东南亚等周边国家兴起。未来，我们将以中国市场为核心，逐步向周边国家拓展，不断提升品牌影响力。