新华网银川1月8日电（记者艾福梅）冰雪热，消费浓，经济旺。随着雪花的飘落，宁夏吴忠市深入挖掘冰天雪地蕴藏的经济价值，联动促消费优惠、文旅活动、特色美食品鉴、非遗展示等，让冬日吴忠始终洋溢着蓬勃生机与消费活力。

前不久，“冬游利通”冰雪嘉年华暨冰雪畅游邀请赛在吴忠市利通区东塔寺乡石佛寺村融通冰雪大世界开幕。“在这里，好吃又好玩，还能凭集赞领取免费的滑雪装备，特别值得前来游玩。”来自银川市的游客金晶拿着雪具说。凭借冰雪嘉年华活动，利通区还推出系列文旅促消费活动，让消费活力持续提升，以“冷资源”搅热消费。“为了精准激活冬季消费市场，我们通过‘真金白银’的让利，进一步放大活动的乘数效应。自2025年12月以来，累计发放各类消费券480万元。”利通区商务和投资促进局局长马伟说。

吴忠市红寺堡区则举办以“冬游红寺堡 健走新生活”为主题的酒文旅促消费活动，吸引了来自全国各地的2000余名徒步爱好者踊跃参与。活动期间，同步开展美食嘉年华、非遗文创与农特产展销会，打造了具有辨识度与影响力的特色文旅IP，激活冬季旅游市场潜力，为经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。

同时，吴忠市各旅游景区也紧扣主题，重点打造多元化的冰雪消费场景。青铜峡黄河大峡谷、黄河坛景区专门开设冰雪乐园，推出雪地转转、充气保龄球等趣味互动项目；同心黄谷川、青铜峡黄土地等景区同步上线特色冰雪体验活动，形成全域覆盖、多点联动的冰雪旅游矩阵，让群众尽享冰雪运动乐趣。

为让游客玩得更好，吴忠市精准推出惠民举措，发放50万元冬季文旅消费券，发布7条精品旅游线路，扎实推进小演出进景区、进街区、进饭店、进商圈项目，耍杂技、唱花儿、NPC互动巡游等特色活动轮番上演，成功打造集冰雪运动、文化体验与惠民消费于一体的冬季文旅盛宴。

元旦期间，吴忠市接待游客15.91万人次，实现旅游总花费0.86亿元。 吴忠市文化旅游体育广电局负责人表示，吴忠市将持续深化“农文旅体商”深度融合发展路径，推出更多特色鲜明、内涵丰富的冬季文旅产品，不断提升区域旅游知名度与市场影响力，吸引更多游客走进吴忠、爱上吴忠，共同唱响新时代“黄河大合唱”。