携程数据显示，2026年元旦假期，古都西安凭借深厚文化底蕴与创新文旅供给，以72%的旅游订单同比增幅强势跻身全国十大热门旅游目的地，与北京、上海等城市共同组成新年出游第一梯队，用文旅盛宴为拉动全年消费增长打响“第一枪”。

这份亮眼的开局成绩单，为新的一年陕西文旅发展奠定了昂扬的基调。

郭敏委员 记者 马尤翼 摄

“体验类业态的走红，是此次假期旅游的突出特征。”省政协委员、陕西道锐森生物科技有限公司董事长郭敏观察到，跟着“演出、诗词、美食、赛事、民俗”游西安，正在让“文旅流量”转化为高质量发展的“消费增量”。

她认为，西安文旅的亮眼表现为全省树起标杆，省内其他城市要深挖地方特色，以差异化优势激发经济活力、深化旅游体验，释放陕西全域文旅消费潜力。

2月6日，陕西省第一届冬季运动会将在榆林举行。这是陕西首次举办全省规模的综合性冬季运动赛事。

“我们可以以这次赛事为纽带，推动冰雪‘冷资源’向发展‘热经济’转化，形成‘冰雪＋民俗’‘冰雪＋美食’‘冰雪＋旅游’的多元业态。”郭敏认为，扩大服务消费，离不开对消费诉求的精准把握和对消费群体的深度挖掘。为此，不仅要靠新鲜感吸引“头回客”，更应以多业态丰富体验让“头回客”变成“回头客”，催生一幕幕热气腾腾的消费场景。

放大“高铁效应”，交旅融合全面深入推进。2025年12月26日，西安至延安高速铁路正式开通运营，标志着延安融入关中地区“一小时通勤圈”，这让郭敏深受启迪。

她建议，紧扣陕北“红”、陕南“绿”、关中“韵”地域特质，以高铁线路为脉络，串联沿线景区、非遗点位、特色村镇，打造主题鲜明的文旅消费专线，同步优化高铁站点与周边文旅消费节点的接驳服务，通过推出“高铁＋景区门票”“高铁＋非遗体验”“高铁＋乡村民宿”等组合消费产品，引导客流精准转化为消费流，以高铁为纽带激活全域文旅消费潜力。

2025年，陕西乡村文旅产业发展势头同样不容小觑：黄龙·白马滩最美乡村定向赛、宁陕“村光大道”、紫阳“开麦吧！茶乡”……一系列接地气的乡村旅游品牌刷屏出圈，赏村景、品村味、享村潮成为新时尚。

羿克委员

这一年，省政协委员、陕西融德律师事务所主任羿克在汉中、榆林、延安等地进行专题调研时发现，蓬勃发展的文旅产业正成为城乡要素交换、价值互促的“黏合剂”。

“但乡村在基础设施、公共服务等方面与城市的差距，制约了高品质文旅业态的培育和游客的深度体验。”羿克坦言，部分地区文旅产品还存在同质化倾向、文化内涵挖掘和现代表达不足等问题。

他建议，一方面应引导各县区依托独特资源，打造不可复制的文旅IP，推动“门票经济”向“产业经济”转型，进一步延长价值链，鼓励城市优质公共文化资源下沉，支持“村BA”“村晚”等群众性文体活动，营造主客共享的乡村文化生活空间；另一方面应推进基础设施一体化，统筹推进农村公路、通信网络、旅游厕所、垃圾污水处理等设施建设与旅游化改造，推动城乡基础设施互联互通和公共服务均等化，让乡村文旅既有“颜值”可赏更有“内涵”可品，真正实现可持续发展。

记者 马尤翼 杨小妹 实习记者 杨媚