从“火树银花不夜天”的古城灯会，到年味十足的非遗市集，再到“身临其境，一梦千年”的科技幻境，丙午马年新春佳节，一场场兼具传统年味与时代新韵的文化盛宴在三秦大地铺开，激活新春文旅消费热潮。
观灯火璀璨 赴新春盛景
人间烟火气，最是新春时。
马年春节，三秦大地处处洋溢着喜庆热闹的氛围，处处皆景，步步入戏，多元文旅新场景持续涌现，为市民游客带来新体验。“新春文旅大餐”吸引人们走出家门、乐享春节。
“太震撼了！‘锦绣长安’灯组完美复刻了《簪花仕女图》，感觉自己就像画中人！”大年初一，在大唐芙蓉园紫云楼北广场，来自成都的游客张女士身着汉服在华灯前不停拍照。
今年大唐芙蓉园灯会以“国潮百戏·水陆风情”为核心，39组大型主题灯组将300余首唐诗化为可步入的光影长卷。游客不仅可以陆上赏灯，还能登上游船，体验“船在水中走，人在诗中游”的独特意境。
大唐芙蓉园文化推荐官王青介绍，大唐芙蓉园的核心定位是打造一个沉浸式唐文化体验空间，今年灯会更是与唐诗文化结合，沉浸式打造了唐诗灯会体验。
秦文化驻场演出《赳赳大秦》开启“赳赳新春・与子同游”主题系列活动，掀起一股强劲的“秦风热”，场场座无虚席，八方游客在沉浸式秦韵中感受文化年味。“春节前，演出票就基本售罄了，真切感受到大家对《赳赳大秦》以及传统文化的热爱，也看到《赳赳大秦》IP走出剧场，与城市生活深度融合的潜力。”《赳赳大秦》票务销售负责人说。
《赳赳大秦》剧场内的“非遗守岁营”每日更换不同的非遗体验项目，秦风造型灯笼、马年限定皮影上色等轮番登场，热闹的体验氛围让非遗“活”起来。“平时孩子只能在课本里看到的非遗，今天在这儿边玩边学，特别有意义。”西安市民刘先生说。
文化场所年味十足。正月初一，汉中“五馆联动・穿越千年”汉文化沉浸式展示体验活动在汉中市博物馆、张骞纪念馆、蔡伦墓祠、武侯墓博物馆、张良庙博物馆同步启幕，西汉三遗址文商旅街区也装点一新，形成“馆区演艺+街区体验”的文旅融合新格局。春节假期首日五大场馆及街区累计接待游客超万人次，成为汉中新春特色文化打卡地。
马年春节，陕西以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，精心策划推出1887项活动，让三秦大地的年味“热”起来、文旅市场“火”起来，为海内外宾朋奉上一场精彩纷呈、年味浓郁的“陕味中国年”。
品匠心非遗 寻古早年味
春节，最动人的年味，藏在那些代代相传的匠心手作与民俗风情里。如今，传统年俗与非遗技艺已转化为可感知、可参与、可沉浸的体验场景，成为驱动文旅消费的重要引擎。
在陕西省非物质文化遗产保护中心，一场名为“非遗馆里过大年”的活动贯穿了整个春节假期。“来，尝尝我们汉阴的炕炕馍，香得很！”在“寻味三秦”非遗年货市集上，非遗代表性传承人热情招呼着来往的游客。
摊位上，凤翔泥塑的生肖马憨态可掬，耀州瓷的茶具温润如玉，书法家现场挥毫泼墨，为市民免费书写福字。翰墨香与烟火气交织，构成一幅动人的非遗画卷。
在大唐芙蓉园，苏绣、竹编、戏曲头面等30余项非遗被巧妙地植入灯组，静态的技艺在光影中“活”了起来；在西安西仓市集，手工梭编、撕纸画等非遗摊位前人头攒动，年轻人对这些“国潮”手作爱不释手。
游赏之余，新春的重头戏莫过于一顿承载着温暖与祝福的团圆宴。西安饮食旗下老字号以“团圆年·家乡味”为主题，推出一系列活动。
易俗社文化街区创新推出“‘寻找火焰驹’沉浸式戏曲美食探案”活动，将秦腔文化和老字号美食融入解谜探案的互动当中，吸引年轻群体的参与。“我们今天在这里既品尝了美食，还解谜探案打卡，收获了新春伴手礼，这种互动真有趣。”来自四川的游客高先生说。
新春市集上的打卡集章，盖下的是文化传承的承诺；唐诗宴里的品悟，品的是千年古都的雅韵；线上线下的交响，连起的是温情惠民的桥梁……古老的非遗，正以一种更年轻、更时尚的方式，回归当代生活，点亮了新年的仪式感，也让文化根脉在潜移默化中得以延续。
融数字光影 创文旅新篇
这个春节，当千年文脉与前沿科技相遇，会碰撞出怎样的火花？陕西给出了令人惊艳的答案。
“戴上VR眼镜，我好像真的‘穿越’到了秦朝，兵马俑就在我身边，触手可及！”大年初二，在NE99数字娱乐综合体《帝国密码——秦始皇陵》XR体验空间，大学生赵哲体验了一把XR数字沉浸式探索。在5K全景视界中，青铜车马仿佛触手可及，万千兵俑静待苏醒，每一步都踏响历史的回音。
长安十二时辰主题街区引入VR漫游、AI唐诗娃娃和机器人茶艺等科技项目，打造“幻境盛唐”新体验。游客可用“智影相机”AI换脸穿上唐装，通过VR沉浸感受大唐盛景。
从可交互的数字展陈，到沉浸式的XR电影，再到震撼的光影演艺，科技正以前所未有的方式，为厚重的传统文化注入新的生命力。它不仅让历史“活”了起来，更创造了新的消费场景和文旅增长点，让历史文化在新时代焕发出别样的光彩。
文化盛宴、非遗体验、科技赋能，这个春节，陕西丰富多彩、形式多样的文旅活动让国内外游客乘兴而来，尽兴而归，文旅消费活力得到进一步释放。（群众新闻记者 李卫 周思言）
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