当“秦将马”陈列于国家非遗展馆，当木版年画跃上央视荧屏，当西北五省区的秦腔之声在东湖之畔响彻云霄，当VR科技与山海经神话碰撞出奇幻火花……2026年春节，宝鸡市凤翔区以一场“文化+非遗+旅游+科技”的融合盛宴，让千年雍城在新时代的春风里焕发出蓬勃生机。

文旅融合年味足

丙午马年春节，凤翔区依托本地历史文化资源“富矿”，精心策划组织的春晚、社火游演等15项群众文化活动轮番登场，从城区广场到镇村院落，从传统社火到机器人表演，从非遗文创到秦腔大赛，雍城大地处处洋溢着浓浓的年味与文化自信，传统文化和现代科技的乘法效应充分释放。

正月初六，东湖南广场锣鼓喧天，“百鸟朝凤 九天翱翔”——“西凤杯”西北五省区首届群众秦腔大赛总决赛拉开帷幕。这场汇聚陕、甘、宁、青、新五省区48位民间秦腔唱将的盛事，不仅是西北戏迷的“华山论剑”，更是一次传统戏曲与现代科技的惊艳融合。名家荟萃的专场演出、春晚同款机器人的舞蹈秀、线上线下千万人次的关注，让秦腔艺术真正“破圈”传播。

正月初十，城区主街道万人空巷，“骐骥驰骋 彩凤鸣瑞”社火游演将春节氛围推向顶峰。锣鼓喧天、龙腾狮跃，各镇、各部门和群团组织的社火队伍展现出干部群众昂扬向上的精神风貌。东湖景区内，“游东湖园林 品苏子遗风”系列游园活动持续整个正月，宋式演绎、皮影戏、木偶戏轮番上演，秦腔实景剧《苏轼情》让游客在湖光山色中品味东坡遗韵。

非遗体验更是精彩纷呈。腊月二十三，田家庄镇南小里村“非遗过大年 年画进万家”活动启动，深圳观澜版画基地向凤翔木版年画传习所授牌，游客争相体验印制年画。六营村“丙午马”非遗文创产品集中发布，泥塑马、刺绣马、剪纸马等百余款以“马”为主题的文创产品惊艳亮相。区文化馆、图书馆、博物馆“春节不打烊”，沉浸式体验、亲子互动、传统技艺制作等活动场场爆满。各镇村“大地欢歌 春满雍城”活动遍地开花，让群众在家门口尽享文化盛宴。

备受青少年朋友追捧的，凤翔首个VR沉浸全感剧场“临境山海经”在东湖景区北门内广场东侧开启运营。该项目凭借顶尖VR技术与3A影视级视觉沉浸体验，荣获国家电影总局龙标认证，被誉为行业“天花板”级作品。“太震撼了！好像真的和队友一起，帮助后羿完成射日壮举。”一位刚体验完的游客兴奋地分享，这种通过多人协同叙事完成的冒险，让神话不再是书本上遥远的字句，而是由亲身参与书写的身心记忆。

非遗破圈消费旺

春节文旅市场的火热，直接转化为消费市场的蓬勃活力。在凤翔区六营村雍布凡绣庄，凤翔刺绣省级传承人姚怀侠忙得不亦乐乎。去年年底，从省文旅厅传来喜讯，“凤翔刺绣”成功入选第八批陕西省非遗名录，为这门传统技艺注入新活力。姚怀侠创作的“龙马承旗”“雍城火驹”等马年主题绣品成为爆款，大年初一至初六仅绣庄就售出刺绣作品300多件。

如果说凤翔刺绣的火爆印证了非遗文创的市场潜力，那么六营泥塑村的“一马当先”，则展现了传统技艺产业化发展的强劲动能。“最近泥塑马卖得太火爆了，订单排得满满的，好多人晚上还在炕头加班做马呢！”六营村党总支书记廖卫军介绍，春节前泥塑马订单就达1300多万元，最远的一批发往英国。村里设计的“非遗小镇 六营有礼”礼盒，将泥塑与土特产打包销售，春节期间售出13000多份。

走进“中国泥塑第一村”六营村，家家户户赶制泥塑的场景成为新春别样的风景。今年，村上18位非遗传承人创作设计了秦将马、摇摇马、平安马、青韵捷驹、马上封侯、润土骐骥等11个品种的马年泥塑，形成系列产品矩阵。凤翔泥塑国家级传承人胡新明与儿子胡锦伟共同设计的“秦将马”，一经问世便被国家非遗馆和国家工艺美术馆相中，定制的一米二规格作品目前已陈列于国家非遗馆。省级传承人胡小红家中，数千件“摇摇马”正在赶制出口订单。从内蒙古呼和浩特专程赶来的游客云洁一家，在体验泥塑制作后感慨：“我们专门过来了解一下泥塑的历史，顺便买几个回去送给亲友。”

雍州夜市烟火升腾，特色美食摊位前排起长队，餐饮消费同比增势喜人。凤翔区抢抓春节消费旺季，同步开展“嗨购新春·凤翔好物惠万家”等促消费活动，带动文旅综合收入突破2.8亿元，实现新春“开门红”。

宣传联动声势大

央媒高频聚焦，让凤翔非遗“刷屏”全国。正月初四晚，央视综合频道《新闻联播》播出凤翔泥塑马和木版年画；正月初五，央视新闻频道“万马奔腾中国年”特别节目连续聚焦凤翔泥塑“秦将马”和马勺脸谱。“央视新闻”客户端同步刊发《驰骋千载——在时间深处，遇见万马奔腾》《丙午马年奔腾而来 马年说“马”》等稿件10余篇，全方位展现凤翔非遗的独特魅力。

重大活动引爆网络，秦腔大赛传播量破3亿。“百鸟朝凤·九天翱翔”——“西凤杯”西北五省区群众秦腔大赛自2025年12月启动以来，在陕、甘、宁、青、新五省区33个地级市、373个区县举办赛事87场，超1.3万名戏迷报名、3300余名选手登台。总决赛期间，2086条精品内容多维展播，280场融媒直播总数据超1674万，微博主话题“西北五省区群众秦腔大赛”传播量突破3亿次，搭建起西北群众文化交流的广阔平台。

网络中国节主题鲜明，矩阵传播形成声势。春节期间，区委宣传部统筹各镇、各部门政务新媒体开展“网络中国节·春节”主题宣传，发布图文、视频作品60余条，统一加挂主题标识，网上浏览量达200万+。2月13日晚，“启航十五五 奋进新征程”职工春节联欢晚会在区体育馆举办，区融媒体中心、移动公司等多平台同步直播，营造了喜庆祥和的网上氛围。2月26日，“骐骥驰骋 彩凤鸣瑞”社火游演正式启幕，活动当天发布稿件30条、原创视频200条，阅读量约300万次，活动全网总阅读量达1200万。

网络大V实地采风，乡土年味触达千万网友。“骏马踏春 大V宝鸡过大年”主题采风活动走进凤翔，自媒体达人深入陈村镇年集、六营泥塑、蕙蘭土织布、木版年画等现场体验创作。自媒体“匆匆的蚂蚁”发布的《陈村年集》单条作品浏览量达90万+，《凤翔社火》在全平台获得连连盛赞，30余件大V作品让凤翔的年俗魅力触达千万网友。微博话题#凤翔非遗社火# 发布原创内容25条，互动量1300余次，阅读量超800万次。

与此同时，凤翔木版年画远赴新疆昌吉展览，以“文化走亲”形式讲述凤翔故事。西凤文旅携手京东打造的文旅商城上线，“美酒+文旅+电商”模式让凤翔好物走向全国。陕西交通广播、宝鸡音乐广播多次直播推介，宝鸡南站接待点发放手绘地图、特色伴手礼800余份，全方位提升凤翔文旅知名度。

文脉赓续，维新致远。站在“十五五”开局的新起点，凤翔区将持续深耕“融”字文章，创新旅游新场景、新业态、新产品，不断解锁“文旅+百业”新玩法，让文化“软实力”成为高质量发展的“硬支撑”。（通讯员 程昱家）