5月10日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正应邀出席大会系列活动并作主旨发言，分享西凤酒在品牌建设、文化传承、创新发展等方面的实践与思考，向世界展现中国凤香的独特魅力与大国品牌的精神气度。

5月9日晚，“沉醉与芬芳——莫干山之夜”活动在莫干山举行。张正在致辞中表示，宝鸡作为周秦文明发祥地、“中国”一词最早印记之地，八千年文明积淀与两千七百年建城史，为西凤酒孕育了独一无二的酿造根基。历经千年传承，西凤酒深植周秦文脉、承袭古法技艺，淬炼出醇香秀雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长的凤香典范。

立足当下，西凤酒以文化为魂、以品质为根，持续深耕品牌建设：建成行业标杆级酒文化博物馆，让千年技艺可感可传；坚守非遗酿造工艺，打造全流程品质溯源系统，以“提质不提价”回馈消费者；创新酒旅融合业态，拓宽品牌价值边界；打造“澎湃中国红”“沉醉与芬芳”文化IP，联动权威媒体讲好品牌故事；主动融入“一带一路”，以红西凤等产品作为国礼走向世界，让凤香飘香全球。

5月10日，在大会开幕式暨主论坛上，张正作“厚植家国情怀 铸就大国品牌”主题发言。恰逢第十个“中国品牌日”，他分享了西凤酒作为千年民族品牌，在传承中守根、在创新中生长的发展路径。

他指出，作为根植三秦大地、赓续千年华夏酒脉的民族品牌，西凤酒浸润渭水文明、承袭周秦文脉，在岁月沉淀中淬炼出独树一帜的凤香风骨，涵养出敢为人先、包容进取、追求卓越的品牌底色。近年来，西凤酒锚定高质量发展方向，走出了一条文脉有根、创新有度、发展有力的品牌进阶之路。

面向“十五五”新起点，西凤酒将以新质生产力为核心驱动，坚守三大发展方向，一是以长期主义筑牢品牌根基。恪守长期主义发展逻辑，深耕白酒酿造本源，以匠心坚守初心，以专注打磨品质，以岁月沉淀品牌厚度，打造经得起时代淬炼、市场检验、百姓信赖的长青品牌。二是以价值共生点亮美好生活。秉承以人为本的发展理念，紧跟消费升级浪潮，创新产品供给，丰富多元消费场景，升级全域服务体验，让品牌发展成果融入人间烟火、紧贴民生福祉。三是以文化自信拥抱世界舞台。立足中华千年文脉沃土，深挖优秀文化内涵，创新表达范式与国际传播路径，讲好中国名酒故事，以文化底蕴构筑核心竞争力，向世界彰显中华文化魅力与大国品牌担当。

大会期间，宝鸡市委书记陈晓勇莅临西凤酒品牌展馆，详细了解西凤酒产品矩阵、品牌推广、市场布局等情况，对西凤酒近年来在品牌建设、品质提升、文化传承及国际化发展等方面取得的成绩给予充分肯定。

西凤股份公司副总经理高亚兰受邀参加大会系列活动，先后出席历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂活动、2026企业品牌国际传播论坛并发言，围绕非遗传承、品牌出海等议题分享了西凤酒的实践与思考。

以品牌为桥，以酒香为媒。此次亮相2026世界品牌莫干山大会，既是西凤酒品牌实力的集中展现，更是民族白酒走向世界的生动实践。未来，西凤酒将继续坚守初心、守正创新，以更坚定的文化自信、更强劲的品牌势能，为品牌强国建设贡献凤香力量，让千年西凤香飘世界、享誉全球。（通讯员 王昕）