聚全球客商，兴陕西文旅。6月9日，由陕西省文化和旅游厅主办的2026入境游旅行商大会暨陕西入境旅游产品推介会在西安举行。

会议表示，陕西是中华文明的重要发祥地，是古丝绸之路的东方起点，也是中国入境旅游最具代表性的核心目的地之一。在全国入境旅游加速发展、提质升级的关键节点，陕西正抢抓国家高水平对外开放政策红利，以产品创新夯实供给、以渠道建设拓宽市场、以优质服务擦亮品牌。期待同海内外文旅行业组织开展常态化深度合作，凝聚发展合力；期待与各地旅行商深耕合作渠道，共享市场红利；期待与行业专家智库携手共建陕西文旅品牌传播体系，共同塑造陕西国际旅游新形象。

活动现场，秦腔表演《杨门女将·探谷》与《莫扎特G大调K.525小夜曲第一乐章》联袂亮相，东西方艺术交融碰撞，生动展现文明互鉴之美，为整场活动增添浓厚文化氛围。在主旨演讲环节，国家社科基金重大项目首席专家、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣分别以“从流量到留量：陕西国际旅游品牌塑造与传播”和“开放共赢——构建陕西入境旅游全球合作新格局”为题，围绕陕西文旅品牌国际化建设、海外传播路径等展开深度解读，为陕西搭建全球旅游合作网络建言献策。

在对话讨论环节，多位行业专家紧扣“线上与线下并举，以供给创造需求”议题展开深入研讨，结合陕西免签、240小时过境免签等政策红利，聚焦线上渠道搭建、线下产品升级、旅游消费升级等内容交流探讨。活动现场还举行了入境游客输送合作协议签约仪式，陕西中旅、陕西海外、西安国旅、西安康辉、西安海外五家本地旅行社分别与法国ID TRavel Pro、俄罗斯INTOURIST、美国Abercrombie & Kent China、新加坡JOYOJ Travel、印尼WITA TOUR五家境外知名旅行机构签约，进一步打通陕西通往欧洲、美洲、东南亚等地的入境旅游通道。大会全程同步开展的旅行商对接洽谈及旅游产品展示活动，为海内外旅行商面对面交流沟通，精准对接资源搭建了平台。

为了办好本次活动，展示好陕西文旅资源和为入境游打造的文旅产品，陕西省文化和旅游厅精心推出文旅新产品、新业态、新玩法，涵盖文博考古、自然生态、精品演艺、城市漫步、非遗体验以及会奖、康养、科技文旅等多元业态。同时，还组织客商实地考察、沉浸式体验，确保资源推介精准落地、匹配市场需求。下一步，陕西省文化和旅游厅将持续依托文旅资源优势与政策红利，以紧盯推介会成果落地为抓手，不断深化国际文旅交流合作，创新旅游产品与服务模式，全力推动入境旅游提质增效，让千年丝路起点绽放全新文旅活力。