清风送夏，万物向荣。7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办，陕旅集团承办的2026陕西省夏季暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。

活动指出，2026年以来，全省文旅系统紧扣陕西省委、省政府文化强省、旅游强省战略部署，深耕“文旅+百业”“百业+文旅”融合路径，产业集群扩容升级，新兴业态多点开花。进入暑期，交通廊道全面贯通，“文旅+高铁”票根经济释放消费红利，国际客源持续增长，入境市场不断拓宽，全省文旅市场热度持续攀升、产品业态创新迭代，诚邀各界宾朋走进陕西，品读千年厚重文脉，寻觅纳凉避暑秘境，打卡热门影视取景地，聆听地道高亢秦腔，沉浸式体验多彩夏日陕西。

活动现场，陕西省文化和旅游厅发布了2026陕西省夏季文旅消费季活动内容及惠民措施。将围绕消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给四大板块，精心策划9大主题2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。与此同时，全省文旅系统还投放了5800万元文旅惠民卡和消费券，联动各金融机构、文旅企业、OTA平台同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求，全方位升级暑期文旅供给体系，以最大诚意、最优政策、最暖服务，诚邀四海宾朋畅游三秦。

根据平台趋势预测，今年暑期，受大学生返乡、毕业旅行、亲子研学、跨省避暑等多重利好带动，全省暑期酒店民宿、火车票、机票预订量同比大幅攀升。陕西省文化和旅游厅将充分利用电视剧《主角》热播带来的热度和西十高铁开通带来的人流，通过“来陕西 追主角”“乘西十高铁 品陕鄂文化”等系列文旅活动，深度融合抖音、小红书等平台夏季玩法，持续擦亮“三秦四季”文旅品牌，让更多游客在三秦大地乐享暑期美好时光。