5月16日，疆超联赛常规赛第一轮南区赛场上，喀什队对阵阿克苏队。看到喜欢的球队进球，看台上的观众激动地呐喊起来。尉旭升摄

5月16日，疆超联赛开幕式，演员在比赛前表演文艺节目。石榴云／新疆日报记者 韩亮摄

6月22日，几位球迷结伴在江布拉克景区骑马游玩。 武培峰摄

6月28日，乌鲁木齐奥体中心，疆超联赛展开第六轮角逐，乌鲁木齐队主场1 ∶0 战胜阿勒泰队。石榴云／新疆日报记者 张新军摄

石榴云/新疆日报记者 阿比拜

6月27日晚，岳普湖县体育活动中心，上万名球迷的呐喊声震耳欲聋。2026“同心杯”新疆足球超级联赛第六轮赛事中，喀什队主场3∶0完胜哈密队，豪取五连胜。

场内，叶尔多斯·叶尔兰的犀利突破、艾力亚斯·买买提玉素甫的精准抢点，一次次引爆看台；场外，烤包子的香气与助威声一同升腾，达瓦昆路、文化南路等沿线80余家门店灯火通明，刨冰、烧烤、水果摊位前人潮涌动。

自5月16日揭幕至第五轮常规赛结束，全疆统一9.9元的亲民票价，让疆超联赛累计吸引超10万人次涌入14支球队的主场，更有3000余名球迷追随主队跨城远征看球。场内是竞技的狂欢，场外是消费的热浪。目前，疆超联赛已直接拉动全疆各地州市文旅、餐饮、住宿、零售综合消费超亿元。新疆正用一颗滚动的足球，将赛事流量转化为实实在在的文旅消费增量。

一张票根撬动一座城

随着赛事热度攀升，“跟着赛事游新疆”成为共识。自治区文化和旅游厅早在5月便联动各地，推出系列促消费活动——全疆18家5A级景区面向持票根球迷开放优惠。一张球票，不仅通往赛场，更打开了领略大美新疆的窗口。

沙湾市温泉度假酒店副总经理张江营从5月开始便感受到了疆超联赛的引流效应。“往年5月是我们的传统平季，但今年疆超联赛第二轮塔城主场比赛当天，酒店入住率直接拉升了20%，特别是很多球迷还延长了住宿时间，在当地游玩。”张江营说。为承接这波“足球红利”，酒店不仅推出球迷专属折扣，还增设了赛后延迟退房服务。同期，沙湾市一方天大酒店实现满房，而去年入住率不足60%；克拉玛依博达酒店入住率同期提升25%；阿克苏市酒店民宿预订量同比增长19.8%。

景区同样被票根撬动。全疆各地推出差异化优惠：乌鲁木齐联动200余家企业开展促销，亚洲大陆地理中心在决赛期间免门票，哈熊沟景区门票半价，部分民宿五折并提供观赛接送；博尔塔拉蒙古自治州凭票根可享赛里木湖门票八折，阿拉山口国门景区、木特塔尔沙漠景区免费入园；克拉玛依投放5000张文旅引流券。

新疆江布拉克旅游开发建设有限公司董事长武培峰介绍，景区实行凭票根免门票政策，“联赛开赛以来，陆续有球迷拿着票根前来游玩，尤其是赛前赛后人数增长明显。我们正在筹划延长优惠时间、增加更多体验项目，让大家舒心看球、畅快游景。”

票根经济也从住宿景区蔓延至街头巷尾。阿克苏“场内看球、场外逛夜市”成为球迷标配，餐饮营业额较平日提升超20%，老街夜市同步直播赛事，单日客流突破6800人次，营业额上浮120%。喀什各大夜市营业额较平日增长150%，麦西热甫与非遗歌舞在场内场外交替展演，带火了古城民宿和手工艺品销售。塔城赛区，沙湾市赛场外，凭票根享大盘鸡9.9元特价，一场比赛售出3000余份；乌苏市展销区单日文创、啤酒、肉食销售额突破12万元；博乐市水街夜市凭票根打八折，烟火气与足球热交织升腾。

县域消费同样被赛事强劲拉动。岳普湖县文化体育广播电视和旅游局副局长邓春燕算了一笔细账：6月14日主场比赛开始以来，截至26日，全县酒店民宿入住率便从日常的25%—30%跃升至65%—70%，场馆周边8家餐饮商户总营收较日常翻倍，升隆商场单日营业额从2万元攀升至5万元，全县消费增量突破100万元。

一场赛事搭起一座舞台

疆超联赛虽只有14个主赛场，但各地并未被球场“框”住。观赛场景不断外延，赛事氛围从绿茵场蔓延至城市街区和景区深处。

伊宁市六星街中心街区大屏每轮比赛都会转播。伊宁市卡山其民俗旅游开发有限责任公司副总经理帕茹克·居来提说：“每到比赛日，本地居民和疆内外游客就会齐聚大屏幕前，一起感受观赛的乐趣。”吐鲁番市搭建起“1个主赛场+21个联动观赛点”的全域矩阵，带动周边餐饮零售消费环比上涨20%。博州围绕赛事设置10处特色观赛点位，线下吸引上万名观众。

福海县更是将观赛场景搬进海上魔鬼城景区，让雅丹地貌、碧蓝湖景与足球赛事同框。甘肃游客马得龙比赛期间游览福海县时感叹：“本来只想看看乌伦古湖的风光，没想到还能在如此美景中和疆超联赛同框，是一场奇妙的旅行。”

赛场之外，非遗集市也为赛事增添了文化厚度。沙湾市文化体育广播电视和旅游局副局长刘欢介绍：“我们在主场赛场与停车场之间，集中展示了20余项精品非遗项目，就像一个小型非遗集市，刺绣、毡绣、麻绳编织等都在这里得到展示，沙湾大盘鸡传承人还现场展示技艺。很多游客都说球赛好看，赛后的文旅盛宴更好看。”

各县市还将方阵打造成流动的文旅展台。岳普湖县比赛期间，新疆达瓦昆文旅投资发展集团有限公司组建的专属赛事宣传车队颇为吸睛，在中场时段入场巡游造势。“每辆车都是一个移动的景区推介窗口，让球迷在呐喊助威之余，对去达瓦昆景区有了期待。”岳普湖县文化体育广播电视和旅游局副局长邓春燕说。

看球之外，如何将“一日观赛”转化为“多日漫游”？各地在留住游客方面各显其能。昌吉回族自治州文化体育广播电视和旅游局体育科副科长刘传奇介绍，当地串联精品旅游线路，推出涵盖生态观光、民俗体验、美食寻鲜的1日游、2日游产品，让游客沉浸式体验昌吉风光，“每条线路都嵌入赛事、非遗展演、文艺表演、农特产品采购等环节，希望能通过一场比赛玩转一座城。”

塔城地区推出多条一日至三日游精品线路，并量身定制S101、G219塔城段自驾线路。克孜勒苏柯尔克孜自治州依托票根经济推出民俗体验优惠等，促使疆内外球迷跨区域流动，带动南疆城际客运、短线包车订单环比增长62%。

如何踢开文旅融合“下一扇门”

新疆足球超级联赛组委会市场开发部招商组有关负责人介绍，组委会从确立之初便坚持“全民共享”，全疆统一实行9.9元亲民票价，“票价‘亲民’是为了让更多人走进来，而配套的文旅优惠则是为了让大家留下来。”杨杨表示，全疆各赛区统一落地赛事票根惠民体系，一张球票串联观赛、住宿、游览、购物全链条，有效延长了游客在地停留时长，提升了人均消费额度。截至目前，仅常规赛阶段，联赛便已为全疆各地州市直接拉动文旅、餐饮、住宿、零售综合消费超亿元。

新疆财经大学中亚体育经济与产业研究中心负责人刘彦，对疆超联赛的“破圈”成绩给予肯定。他认为，比赛以亲民票价和票根经济撬动全域消费的探索，为体育赛事提供了有益样本，而多民族共融的赛场文化和得天独厚的自然风光，更是其他联赛难以比拟的独特禀赋。

疆超联赛的独特优势同样难以被复制：各民族球员同训同赛，各族球迷携手加油，壮美的天山、喀纳斯、帕米尔等景区环抱赛场。刘彦建议，疆超联赛可以走“一市一特色”的差异化发展路径，例如，川超有巴蜀美食与国粹川剧，苏超有江南城市人文，疆超联赛则应立足多元民族文化、丝路风光与草原绿洲等独有资源，把歌舞、传统手工艺、本地物产深度融入赛场氛围、球队形象与现场活动，杜绝千篇一律的办赛模式，用足球赛事展现各地独有的风情。

刘彦提出，要拉长文旅消费链条，走出单纯办球赛的局限。“借助赛事客流，联动周边景区、乡村民宿、特色集市，推出观赛游玩组合线路，配套特产展销、民俗展演、球迷线下互动等活动，把短暂观赛流量转化为过夜游与特色消费，真正以体育赛事带动文旅和地方特色产业持续增收。”

“一个拳头打出去的力道，比一根根指头的力道要强。”自治区人大代表阿里甫·买买提在肯定疆超联赛的同时认为，比赛与文旅的结合还可以更紧密，“只有打通景区、交通、零售，实现‘一票通全城’，才能吸引更多文旅企业愿意赞助球队，形成良性循环。”

杨杨表示，下一步，疆超联赛组委会将持续深化“体育+文旅”融合模式，完善跨地州市观赛旅游联动机制，推出专属观赛旅游套票；丰富赛场非遗展演与农产品展销等常态化业态，持续孵化赛事文创与本地特产IP，联动各地优化配套线路和惠民政策，把赛事流量转化为新疆文旅的长期品牌吸引力。“以本地足球赛事为支点，疆超联赛正撬动全疆文旅产业高质量发展，让‘跟着疆超联赛游新疆’成为旅游新风尚。”他说。